近日，2010年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億大關(guān)的消息，在行業(yè)內(nèi)迅速傳開(kāi)。這與此前《中國(guó)企業(yè)報(bào)》獨(dú)家報(bào)道的2010年中國(guó)彩電和空調(diào)的生產(chǎn)量雙雙突破1億臺(tái)大關(guān)形成呼應(yīng)。目前，中國(guó)家電業(yè)在全球扮演著重要的角色，承擔(dān)了全球七成以上的大家電生產(chǎn)任務(wù)，八成以上的小家電生產(chǎn)任務(wù)，帶動(dòng)了全球近30％的消費(fèi)市場(chǎng)。

中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)則指出，“2006年規(guī)模是7000億、2007年規(guī)模達(dá)到8000億，那么2008年則應(yīng)該是9000億，2009年就應(yīng)該突破1萬(wàn)億大關(guān)，實(shí)際上2008年到2009年期間一直在8000億左右徘徊，2010年才突破1萬(wàn)億。這種增長(zhǎng)并不快，是經(jīng)歷了兩年積累后的報(bào)復(fù)性反彈?！?

2011年的大挑戰(zhàn)

面對(duì)中國(guó)家電業(yè)在2010年取得的近十年來(lái)最大一次的增速18％，彭煜卻有些擔(dān)心，“2011年市場(chǎng)增長(zhǎng)肯定放慢，這對(duì)企業(yè)的布局和發(fā)展將是一次不小的考驗(yàn)，在市場(chǎng)增速放緩的大背景下，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的二次升級(jí)換代是擺在眾多企業(yè)面前的一道難題?！?

中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2010年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額超過(guò)10400億元，其中黑電為1700億元以上，白電為2500億元以上，IT、通訊則達(dá)到4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電為1700億元以上。

“多年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展受到來(lái)自市場(chǎng)需求的推動(dòng)，很多企業(yè)甚至還取得了短時(shí)期內(nèi)的規(guī)模井噴。不過(guò)，隨著整個(gè)市場(chǎng)增速放緩，這意味著企業(yè)必須要建立驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)體系?！敝袊?guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌坦言，從被市場(chǎng)推著跑到推著市場(chǎng)跑，有多少企業(yè)準(zhǔn)備好了？

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)指出，“技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)將是整個(gè)家電業(yè)在‘十二五’期間的主要任務(wù)?！?

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新出路

去年，由中高端家電拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)超高速增長(zhǎng)被認(rèn)為是近十年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大引擎。

在中怡康時(shí)代總經(jīng)理連四清看來(lái)，去年彩電業(yè)完成了平板對(duì)顯像管電視的升級(jí)后，一直被認(rèn)為升級(jí)緩慢的白電也迎來(lái)了換代熱潮。其中變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長(zhǎng)率分別高達(dá)134％、38％和67％。

在美的制冷家電中國(guó)營(yíng)銷副總裁王金亮看來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的惟一路徑，要不斷向市場(chǎng)推出一系列革命性的新產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華則認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的手段是技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)力量正是產(chǎn)品，要開(kāi)發(fā)出帶動(dòng)新增消費(fèi)的新產(chǎn)品。

彭煜則認(rèn)為，經(jīng)歷了“十一五”的積累和沉淀，家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品換代的步伐將在“十二五”期間獲得進(jìn)一步釋放，中高端的比重有望提升至50％左右。

未來(lái)發(fā)展還在城市

面對(duì)2011年的市場(chǎng)走勢(shì)和發(fā)展，彭煜則建議企業(yè)應(yīng)該將重點(diǎn)放在城市，并指出這是未來(lái)企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)的首選地。相較于近兩年備受企業(yè)青睞的農(nóng)村市場(chǎng)，彭煜認(rèn)為，隨著前幾年的提前透支和過(guò)度開(kāi)發(fā)，今后幾年農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間和消費(fèi)能力有限。

相反，城市市場(chǎng)目前已經(jīng)迎來(lái)了家電的二次換代潮，很多上世紀(jì)90年代初期的家電面臨新技術(shù)產(chǎn)品的沖擊，有望釋放更大的消費(fèi)空間。中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華則指出，“10年來(lái)我們與海爾、美的、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等近百家優(yōu)秀企業(yè)攜手共進(jìn)。未來(lái)，中國(guó)家電業(yè)有望在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的熱浪中，在全球化的布局中迎來(lái)新的更大發(fā)展?！?